O que é impressões e visualizações nas redes sociais?
Impressões contavam quantas vezes um conteúdo apareceu na tela, inclusive repetido para a mesma pessoa. Nos insights mais recentes, o Instagram passou a destacar a métrica "visualizações", que segue a mesma ideia: total de vezes que o conteúdo foi exibido. Alcance, por outro lado, conta pessoas diferentes.
Visualizações para o Instagram
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Como impressões e visualizações funciona na prática?
Se as visualizações são muito maiores que o alcance, as mesmas pessoas voltaram ao conteúdo: comum em Reels assistidos mais de uma vez e em perfis visitados com frequência.
Os nomes mudam de tempos em tempos nos insights; o que importa é entender a diferença entre "vezes exibido" e "pessoas que viram".
Como impressões e visualizações aparece num caso real de perfil?
Um músico publica um Reels com o refrão do lançamento. Os insights mostram visualizações bem acima do alcance: as mesmas pessoas assistiram ao vídeo mais de uma vez. Para ele, isso é sinal de que o trecho prendeu. Já num post de cartaz do show, alcance e visualizações ficaram parecidos, ou seja, cada pessoa viu uma vez só e seguiu a rolagem.
Como ler esses números juntos?
- Divida visualizações por alcance para saber quantas vezes, em média, cada pessoa viu.
- Compare posts do mesmo formato.
- Use o alcance para medir público novo e as visualizações para medir repetição.
Dúvidas comuns sobre impressões e visualizações
- O Instagram ainda mostra impressões?
- A métrica principal passou a ser "visualizações" nos insights mais recentes. Confira no seu app, porque a apresentação muda por conta e por formato.
- Visualização de Reels conta igual?
- Conta cada exibição. Reels assistidos em repetição somam mais de uma.
- Qual número mostrar para uma marca?
- Normalmente alcance e engajamento por post, com prints dos insights.